Het creatieve concept moet toepasbaar zijn op verschillende doelgroepen met een wisselende kennis over de provincie en haaraanbod. De campagne kent dan ook drie hoofdboodschappen die door hetzelfde concept geduid moeten kunnen worden. Namelijk de geografische ligging, het toeristisch aanbod en de unieke beleving van Noord-Brabant.
Dat creatieve haakje vonden we in het concept ‘Brabant. Dichterbij jou’. Waarmee naar diverse doelgroepen in verschillende landen gecommuniceerd wordt vanuit ligging (Brabant ligt dichterbij jou), aanbod (Brabant dichterbij jouw interesses) en emotie (Brabant komt dichterbij je mooiste beleving). Een campagne met herkenbare dynamische identiteit, die zowel in Nederland, maar juist ook in doelmarkten Duitsland en België zeer succesvol is.
